Millward Brown, compañía enfocada en marcas, media y comunicaciones, publicó en su site las predicciones digitales para este 2014. El objetivo de las 12 tendencias en marketing digital es proveer a las empresas y agencias de publicidad, las facilidades para que se sientan confiados al momento de realizar cambios a sus canales, por medio de recomendaciones.
1. Agnosticismo de pantalla
El contenido de aquello que se transmite en las pantallas primará, por lo que maximizar la audiencia tendrá primacía sobre la optimización de los canales.
2. Microvideos
Estos serán compartidos cual viral en un inicio. Esto dará pie a que los enfoques promocionales pagados crezcan, esto debido al mayor alcance que tienen.
3. Pantallas portátiles
La próxima tendencia importante y que será vista como normal este 2014 será el de la tecnología portátil.
4. Pantallas múltiples
Vincular interacciones en diversas plataformas será la clave para generar mayor efectividad en las acciones de marketing.
5. Minimalismo multipantalla
Las marcas que adopten un enfoque minimalista y que sean directas, verán un mayor involucramiento. Importante ser claros y consistentes al momento de enviar algún mensaje a la audiencia; la forma en la que se aprovechen las nuevas oportunidades de marketing confirmarán el éxito de una estrategia.
6. Medios multipantalla
Habrá nuevas formas de conectarse con las personas, a través del uso simultáneo de dispositivos para contenidos relacionados (meshing), no relacionados (stacking) y el uso secuencial de dispositivos para contenidos relacionados (shifting).
7. Contacto dentro y fuera de internet
El establecer sistemas para optimizar la experiencia del consumidor a través de diversos canales, tanto dentro como fuera de la web, será importante para los negocios.
8. Televisión social
La gente interactúa con los contenidos de la televisión por medio de sus dispositivos móviles y digitales, haciendo uso de las redes sociales, siendo este el principal acceso a este tipo de acción.
9. Los adolescentes exigen anuncios para ellos
La vida de los jóvenes gira en torno a su Smartphone, por lo que las marcas destinadas a este sector, serán las primeras en ofrecer experiencias multipantallas que fluyan entre diversos dispositivos móviles.
10. Multipantallas
La publicidad creada en video buscará funcionar en diversas pantallas, no solo será optimizada para la televisión.
11. Medios digitales en exteriores
No es necesario obsesionarse con las cuatro pantallas, sino hay que fijarse también en el paisaje digital exterior, en su potencial y constante evolución.
12. No todo es pantalla
Contradictorio con lo antes mencionado, pero dicho estudio menciona que las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantallas.
